在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌建設(shè)對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的意義。邢臺市臨西軸承產(chǎn)業(yè)通過打造“臨西軸承”集體商標(biāo)，有效推動集群產(chǎn)品品質(zhì)與效益雙提升。

　　臨西軸承產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)70年代，已形成涵蓋上下游多環(huán)節(jié)的龐大產(chǎn)業(yè)集群，擁有1389家企業(yè)，規(guī)模企業(yè)與規(guī)上生產(chǎn)企業(yè)眾多，從業(yè)人員9.3萬人，設(shè)備7.2萬余臺（套），產(chǎn)品型號豐富且遠(yuǎn)銷全球90多個國家和地區(qū)。

　　然而，臨西軸承企業(yè)長期缺乏自有品牌，多為知名企業(yè)代加工，利潤微薄，品牌缺失曾成為制約產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵痛點(diǎn)。而單一企業(yè)獨(dú)自打造知名品牌，需要巨大投入，短期內(nèi)難以見效。

　　在此背景下，打造“臨西軸承”集體商標(biāo)成為破局關(guān)鍵。

　　2017年臨西獲評國家產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)縣，“臨西軸承”商標(biāo)名稱應(yīng)運(yùn)而生。2023年11月，商標(biāo)名稱成功獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局審核通過。

　　創(chuàng)新運(yùn)營，國企主導(dǎo)市場化。商標(biāo)注冊成功后，臨西縣委、縣政府迅速行動，授權(quán)組建臨軸集團(tuán)，下設(shè)檢測、租賃、貿(mào)易等多類型子公司，全面統(tǒng)籌“臨西軸承”集體商標(biāo)運(yùn)營。

　　一方面，臨西縣邀請專家與企業(yè)家制定高于國家標(biāo)準(zhǔn)的推廣使用標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，與河鋼集團(tuán)旗下的供應(yīng)鏈公司合資建立鐵鐵供應(yīng)鏈公司，推動品牌產(chǎn)品進(jìn)軍國企市場。河鋼供應(yīng)鏈公司發(fā)揮集團(tuán)集采職能，以推動國產(chǎn)替代進(jìn)口為契機(jī)，幫助“臨西軸承”品牌產(chǎn)品進(jìn)入河鋼集團(tuán)旗下各個子公司、上下游企業(yè)、相關(guān)集群等市場，助力臨西軸承產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大、品牌做強(qiáng)。

　　這種國企主導(dǎo)、市場化運(yùn)作的模式，整合了資源，提升了品牌運(yùn)營效率與市場競爭力。

　　多元推廣，全面提升知名度。臨軸集團(tuán)攜“臨西軸承”產(chǎn)品亮相第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇等國內(nèi)外知名展會，借助展會平臺展示品牌形象與產(chǎn)品實(shí)力。

　　同時，充分利用省市及國家級媒體、軸承行業(yè)公眾號等多元化平臺，開展全方位、多層次的宣傳攻勢。通過線上線下相結(jié)合的方式，有效擴(kuò)大了“臨西軸承”的市場影響力與品牌知名度，吸引了國內(nèi)外眾多客戶的關(guān)注。

　　制定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把關(guān)提品質(zhì)。在品牌商標(biāo)使用方面，臨西縣采取由集群企業(yè)向臨軸集團(tuán)提出使用臨西軸承集體商標(biāo)申請的方式，充分發(fā)揮臨軸集團(tuán)在行業(yè)中的引領(lǐng)作用。

　　臨軸集團(tuán)積極邀請軸承質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定專家以及部分企業(yè)家代表，參照國家標(biāo)準(zhǔn)制定出高于國家標(biāo)準(zhǔn)的詳細(xì)推廣使用標(biāo)準(zhǔn)，通過多方參與、嚴(yán)格要求，為產(chǎn)品質(zhì)量把控奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。同時，臨軸集團(tuán)定期安排檢測公司對商標(biāo)使用企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量開展常態(tài)化抽檢，確保每一批產(chǎn)品都能符合質(zhì)量要求，保障產(chǎn)品以合格的品質(zhì)推向市場。

　　經(jīng)過臨軸集團(tuán)的市場化運(yùn)營，“臨西軸承”品牌取得了顯著成果，成功進(jìn)入河鋼集團(tuán)供應(yīng)鏈體系，并被列入三年采購計劃名單，預(yù)計2027年交易額將突破5000萬元。

　　在國內(nèi)市場，臨西軸承首家品牌區(qū)域代理商旗艦店于2024年10月9日在浙江臺州開業(yè)，成功啟動代理商模式，與山西晉南鋼鐵有限公司建立合作關(guān)系，產(chǎn)品交付順利。

　　在海外市場，臨西軸承與天津外貿(mào)經(jīng)銷商合作，產(chǎn)品暢銷美國、德國、俄羅斯及東南亞等國家和地區(qū)，訂單不斷。這些成果表明，“臨西軸承”品牌建設(shè)已初見成效，不僅提升了產(chǎn)品附加值與企業(yè)利潤，更在區(qū)域品牌打造道路上邁出堅實(shí)步伐，為臨西軸承產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大動力。

　　臨西軸承產(chǎn)業(yè)集群通過精準(zhǔn)把握機(jī)遇、創(chuàng)新運(yùn)營模式、多元宣傳推廣，突破了品牌瓶頸，成功打造區(qū)域品牌的做法，可為我省其他產(chǎn)業(yè)集群開展品牌建設(shè)工作提供有益借鑒與參考，助力更多產(chǎn)業(yè)集群在品牌競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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